Marke, Plattform, Kampagne und ein ausgebuchter Summit
Chirurgie lernt man am Tisch. Nicht im Hörsaal.
LidSUMMIT ist ein dreitägiger Hands-on-Kurs für Lid- und Hornhautchirurgie am Institut für Klinisch-Funktionelle Anatomie der Medizinischen Universität Innsbruck. Zwanzig OP-Stationen, zwei Teilnehmende pro Station und 13 Faculty-Mitglieder aus Hornhautchirurgie, Okuloplastik, plastischer und rekonstruktiver Chirurgie sowie klinischer Anatomie – dazu 3D-gedruckte Lidmodelle, die erweitern, was Körperspenden allein leisten können.
Die ersten beiden Ausgaben liefen über Partnerkanäle: Viele Plätze wurden kostenlos oder vergünstigt vergeben, und zur ersten Ausgabe kamen Teilnehmende aus gerade einmal zwei Ländern. Für die dritte Ausgabe, LidSUMMIT Tirol 2026, haben wir gemeinsam mit dem LidSUMMIT-Team Marke, Plattform und Marketing übernommen – mit einem Ziel: den Saal mit den richtigen Chirurginnen und Chirurgen zu füllen, von überall.
Das Ergebnis: alle 40 Plätze zehn Wochen vor Kursbeginn vergeben, Teilnehmende aus 13 Ländern und eine Warteliste, die bereits die nächste Ausgabe füllt.
13 Länder. Ein Ziel: Innsbruck.
LidSUMMIT wurde als das positioniert, was es ist: chirurgisches Training auf Uni-Niveau – mit echter Anatomie, echten Instrumenten und echten Fällen. Kein Kongress, keine Verkaufsshow. Eine Zeile trägt die Marke von der Website bis zur letzten Anzeige: „Surgical training, taken seriously.“
Die Kampagne baut auf den Menschen, die unterrichten. Die Faculty wurde im historischen Anatomischen Museum der Medizinischen Universität Innsbruck gefilmt. Aus Interviews und Labor-Footage haben wir eine Bibliothek kurzer Social Creatives geschnitten, die auch ohne Ton funktionieren – Solo-Clips, Promos und eine Compilation, jede mit genau einer Botschaft: echtes Gewebeverhalten, kleine Gruppen, 3D-gedruckte Modelle, praxisnahes Training.
Die dritte Ausgabe lief als erste komplett über unser eigenes Marketing – ohne Abhängigkeit von Partnerkanälen. Jedes Creative wurde Woche für Woche getestet und optimiert:
- 692.811 Impressions
- 23.982 Website-Besuche
- 676 Leads für die Warteliste
- ROAS 14
- Kosten pro Lead beim Skalieren um 68 % gesenkt
- Nachgewiesenes Interesse über Europa hinaus: USA, UK und Kanada
Plattform statt Wegwerf-Website.
Bisher bekam jede Ausgabe eine neue Website – einmal gebaut, dann weggeworfen. LidSUMMIT hat das jetzt durch eine Plattform ersetzt, die mit jedem Summit mitwächst:
- lidsummit.com – Programm, Faculty, Venue, Buchung und Warteliste an einem Ort
- Faculty Hub – persönliche Zeitpläne und gebrandete Vortrags-Decks, automatisch pro Thema erstellt
- Participant Hub – Programm, Logistik und Vorbereitung, immer aktuell
- Live-Programm-Sync – eine Änderung in Notion ist in zehn Minuten live auf der Website
- Insights und Newsletter – Faculty-Porträts und Stories, von uns geschrieben
- CRM und Echtzeit-Tracking – jeder Lead und jeder Kontakt an einem Ort
- SEO und GEO – llms.txt und Schema-Markup, damit KI-Assistenten wie ChatGPT, Perplexity oder Googles AI Mode LidSUMMIT empfehlen können, wenn Chirurginnen und Chirurgen nach einem Training für Lidchirurgie suchen
40 von 40. Zehn Wochen vor Start.
LidSUMMIT Tirol 2026 (8.–10. Oktober) war zehn Wochen vor Kursbeginn ausgebucht. 62 Personen waren vor Ort, inklusive Faculty, Volunteers und Gästen, und der Kurs ist mit 24 ECMEC®-Credits EACCME®-akkreditiert. Die Warteliste läuft seitdem.
Und die Maschine läuft weiter: Die nächste Ausgabe im Frühjahr 2027 in Innsbruck geht zuerst an Warteliste und Alumni. Wer auf der Warteliste steht, bekommt den Buchungslink 48 Stunden vor dem öffentlichen Start und stimmt über die Programmthemen ab. Parallel lädt LidSUMMIT Europe Partneruniversitäten ein, das Format auszurichten – gleiche Marke, gleiche Plattform, gleiche Modelle, gleicher Qualitätsanspruch.
Von zwei Ländern auf dreizehn. Von verschenkten Plätzen zur Warteliste. So sieht Markenaufbau aus.
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